Estrategia
Investigación de percepción de marca y mapeo de la red de destinos en Latinoamérica frente a la comunicación existente
Una invitación de Air Europa: Discover the Colours of Latin America
Una campaña de marca para Air Europa, pensada para el corazón antes que para el mapa. Detrás de cada ruta hay una historia: la de quien vuelve a abrazar a su familia, la que descubre por primera vez las calles de su abuela, la que por fin se anima a decir que sí. Air Europa tiene una de las redes más completas hacia Latinoamérica de cualquier aerolínea española — pero su nombre no lo cuenta, y su comunicación tampoco lo estaba contando con el cariño que merece.
El brief
El reto: un nombre que solo cuenta la mitad de la historia. Los usuarios asocian "Air Europa" casi de forma automática con vuelos dentro de Europa. En la práctica, Latinoamérica es uno de los pilares más fuertes — y más queridos — de su operación.
El objetivo no era solo corregir una percepción: era lograr que cada pasajero sintiera, antes incluso de subir al avión, que ya estaba un poco en casa.
La idea
Discover the Colours of Latin America
El insight de partida: cada país de Latinoamérica tiene un color, un patrón, una forma propia de tejer su identidad — y ese lenguaje visual podía convivir con el de Air Europa en vez de competir con él. Tomamos la propia forma de ala de la marca y la convertimos en el lienzo de cada cultura: el rombo andino de Perú, el papel picado de México, las olas de carnaval de Brasil. Un mismo gesto de marca, tantos colores como países.
Las piezas principales
Un mismo formato, tres invitaciones distintas — cada una con el color y el patrón de su país.
Just Fly To: Perú
Just Fly To: México
Just Fly To: Brasil
2026: seguimos construyendo el puente
La relación con Latinoamérica no terminó con la campaña. Este 2026 seguimos buscando nuevas formas de conectar ambos lados del Atlántico — y una de las más grandes llegó con nombre propio: Shakira.
Cuando se anunció que traería su gira a Madrid, propusimos una campaña para que Air Europa fuera parte de ese momento: un sorteo con un ganador por cada país donde opera la aerolínea en Latinoamérica, con vuelo y entradas dobles incluidos. Porque cuando Shakira llama, Latinoamérica se reúne.
Resultados
El resultado fue un sistema de campaña multiformato: piezas impresas, contenido digital y un video con generación de IA y rich media, todo construido sobre el mismo lenguaje visual textil. 2025–2026 fue, además, el mejor año de ventas de Air Europa hacia Latinoamérica: las ventas hacia la región duplicaron las del año anterior, con esta campaña como parte del motor detrás de ese crecimiento.
Creatividad
Desarrollo del sistema visual textil por país y del guion del video de campaña
Ejecución
Producción de piezas para cada mercado y de un video con generación de IA y rich media, validados con Air Europa
0×
el año anterior
0
corregida
0
impulsada por el éxito